1、史上最贵世界杯，只有抖音拥有转播权。双11刚过，抖音又迎来了一场新的流量盛宴。
五个月前，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团将成为2022年卡塔尔世界杯的转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。
世界杯将于11月21日正式开赛，而在整个短视频行业，目前只有抖音拥有世界杯转播权。这意味着什么我们无需多言。
值得注意的是，此次获得转播权的主体是抖音集团，这意味着除了抖音APP之外，今日头条、西瓜视频、甚至点车地等一系列抖音产品也获得了世界杯授权。
长视频平台一直是体育版权争夺的主角。然而近两年，随着短视频的不断兴起和流行，体育版权之争逐渐变成了短视频主导的天下。
从去年的东京奥运会到今年的北京冬奥会，甚至NBA、CBA、欧洲杯、美洲杯等常见体育赛事，都成为快手、抖音、微信等短视频平台争夺的焦点视频帐户。
抖音和快手为何要争夺这个市场？原因无非两个字：流量。
以奥运会为例，《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总浏览量达730亿次，终端内互动总次数达6.06次十亿。
目前，世界杯尚未开始，但在抖音平台上，世界杯相关话题的播放量已达到惊人的175.2亿次。这背后的人气可不小。
值得注意的是，抖音上线了“世界杯”专题页面，抖音将提供所有比赛的4K超高清免费直播。除赛事转播外，还推出丰富多彩的互动活动、解说节目等形式。
抖音APP的图标最近也改为“世界杯直播”，并附有一个足球小图标。显然，抖音已经为这次活动做好了准备。
从目前透露的各种消息来看，本届世界杯将是又一场“创造历史”的全球盛事。
人口仅有280万的卡塔尔，本届世界杯投入约2200亿美元，成功成为“史上最昂贵的世界杯”。相比之下，2018年俄罗斯世界杯投资116亿美元，2014年巴西世界杯投资150亿美元。
不仅成本高，世界杯奖金数额也创造历史，成为世界杯历史上奖金最高的。总奖金为4.4亿美元，其中冠军奖金4200万美元，亚军奖金3000万美元，季军奖金2700万美元。所有参赛队伍的报名费均为150 万美元。
截至目前，卡塔尔世界杯门票已售出超过300万张。在国内短视频行业，只有抖音获得了万众瞩目的足球世界杯的转播权。
抖音很可能是最大的赢家，但该平台显然将世界杯视为不仅仅是一场“流量盛宴”。
2、抖音野心暴露，将借世界杯链接多业态
对于本届世界杯的火爆，我们已经做好了心理准备，抖音的准备工作也比我们想象的要好得多。
首先，四年一度的世界杯与奥运会处于同一级别。甚至可以说，世界杯是唯一一个在受欢迎程度上可以与夏季奥运会相媲美的赛事。高人气的背后是可遇而不可求的“好内容”。这与短视频行业对优秀内容创作者的竞争不谋而合。
为了充分挖掘世界杯的优质内容，抖音邀请了多位嘉宾参与赛事解说。具体来说，有前国脚孙继海、金靴奖得主李毅、现任男足球员武磊。他们都将担任赛事解说员，通过抖音赛事直播间为用户解读比赛。
除了评论之外，抖音还持续推出多个衍生节目，如《DOU来世界杯》 《懂球大会》 《一分钟看懂世界杯》等栏目。还有全民参与的内容征集活动“足球伙伴”。截至11月12日，该专题已收到2万名创作者的投稿，浏览量超过20亿次。
其次，不仅深入挖掘世界杯带来的优质内容，也受益于抖音多领域的业务布局。抖音还将世界杯与当地生活商业联系起来。
众所周知，看球比赛离不开啤酒和食物。受世界杯人气影响，昨日部分啤酒股继续上涨。百威亚太、香港生力啤酒、青岛啤酒、华润啤酒等上市公司集体大幅上涨。
作为直播之家的抖音早在10月份就推出了心跳季活动，联合全国数千家商户，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等全品类生活服务。借助世界杯热点，打造超级生活方式消费节点。
具体来说，参与活动的品牌包括皇上皇、DQ、COSTA、奈雪的茶、淘淘居、虎头居，以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦斯、海底捞等当地生活领域的大牌。
可见，世界杯带来的人气远远不仅仅是流量。抖音正在与生活服务进行对接，希望扩大“精彩季观影”，与消费者建立更紧密的联系。
还没完，抖音的“一石”不仅仅是“两只鸟”。
不仅内容与当地生活深度结合，除了抖音APP外，今日头条、西瓜视频的APP封面也换成了“世界杯直播”的专属图标。
可见，抖音的内容挖掘不仅仅局限于短视频，还在图文信息和中长视频领域相互联动。不仅是内容，在上述三款App中搜索世界杯相关产品，还可以看到电商产品的热销情况。比如抖音好物季活动、世界杯正品授权商品等，都在为抖音电商闭环做出贡献。
集团内部APP内实现内容与电商闭环也成为关键点。
综合来看，世界杯除了给抖音带来看得见的人气之外，还为抖音提供了大量优质内容，实现了与本地服务的连接，更重要的是进一步打通了抖音集团的内容闭环。通过电子商务形成闭环。
一鱼多吃，一石杀多鸟，抖音的野心远远超出了流量。
3. TikTok无国界
与抖音的野心分析相比，行业内一个肉眼可见的趋势愈演愈烈，那就是抖音的无边界扩张。
熟悉体育内容的朋友都知道，快手、视频号等平台对于体育版权的争夺从未停止过。
2020年，快手与美国NFL职业足球赛事、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容合作。2021年6月，快手一举获得东京奥运会、北京2022年冬奥会转播权及短视频二次版权。猛扑下来。凭借“双奥”在手，快手冲到了视频赛道的前列。
微信视频号今年年初测试了体育直播内容的付费模式。该视频账号首个付费直播间的场景是腾讯NBA，直播内容是NBA常规赛。
用户可以免费观看3分钟。 3分钟后，用户需要支付90微信豆才能继续观看。换算成金钱，苹果用户需要花费13元左右才能观看，安卓用户则需要花费9元才能观看。
多家平台一直紧抓体育赛事的探索和竞争。本届世界杯转播权由抖音率先获得，在版权纠纷中领先同行一步。因此，其也有可能在活动期间继续保持平台热度领先地位。
而没有边界的抖音也在不断开放自己的能力。
7月，抖音集团与爱奇艺正式达成合作。抖音集团官方账号宣布，双方将探索长视频内容二次创作与推广，推动长短视频平台合作共赢。
8月，抖音宣布与饿了么合作。双方表示，将共同探索本地生活服务新场景和升级，通过优质内容、丰富产品、高效物流配送，深度连接商家和消费者。
9月，抖音宣布推出抖音开放平台，该平台将以抖音系列产品为基础，以抖音小程序为主要容器，向全行业商家和品牌提供一系列通用服务框架和开放能力。
可见抖音的目的很简单。在平台日活跃用户突破6亿，并夺得世界杯这一难得的关键赛事后，抖音的流量富矿越来越深。
相比集团自身的深入探索，对外开放、寻求更多合作伙伴、探索更多行业变现方案无疑是更高效、更多元化的解决方案。抖音打造的内容生态将产生更大的人气和价值。
因此，从开放、无国界扩张的角度审视抖音的种种举动，我们会发现，举办体育世界杯并不是那么简单，而是逐渐成为连接各业态的导火索。世界杯等重大赛事正在为抖音的多元化业务和多领域探索带来更多可能性。
尽管本届世界杯还存在诸多不确定性，但作为唯一拥有转播权的短视频平台，抖音的价值值得期待。