28日晚，百度的反击正式掀起了百度与奇虎360之间新的搜索大战。为了证明自己可以与巨头抗衡，360次日正式与他们划清界限，并全面替换了所有默认的百度服务在网站导航页面中。下午4点，还发布千字解释，表明立场，举起横幅。
原定于昨天下午4点发布的解释，因“反复打磨”而晚了半个小时左右。 360选择在微博上发布，传播速度更快。解释大致涵盖三个层面：1、360搜索有自己的技术；2、360搜索有自己的技术。 2、360进军搜索市场，打破垄断，公平竞争； 3、360搜索可以给用户带来更好的用户体验和更多的选择。
对于上述几点，百度尚未做出任何官方回应。
或者可以说，与之前的3Q大战不同，交战双方迄今为止都比较低调。他们没有召集媒体召开新闻发布会，也没有大规模造势制造攻击性舆论。到目前为止，这场战斗更像是一场幕后的“较量”。今年三四月，周鸿祎在接受媒体采访时也曾表示：“不会出现搜索战”。
但也有人说，这只是序幕。 “精彩还在后头，周鸿祎不是也说过，他永远不会做万维搜索了吗？”
但更多人倾向于认为，360已经从3Q大战中获得了经验和教训，面对新的大战，周鸿祎的心态应该有所改变。当然，这与其两次挑起争议的目的有直接关系：3Q战争阶段，360还处于用户积累和品牌扩张期。虽然与腾讯的竞争饱受诟病，但无疑奠定了国内大型互联网公司的地位。如今，已经拥有4亿用户的360进军搜索领域。当务之急是快速实现流量变现，并达到与其相匹配的收入规模。由此看来，针对百度发动战争或许只是“不得已”。
此前，搜狗页面搜索前负责人表示，360的盈利模式更接近搜狗的（浏览器模式），双方来源都是搜索、导航、游戏。不过，目前的财报显示，双方的各项分配存在较大差异：搜狗的搜索总收入为2200万美元。按照搜索广告占比80%、浏览器流量占比60%计算，浏览器贡献的装机量约为360浏览器的4倍。如果达到搜狗一样的效果，收入可以达到4000万美元，但目前这个数字只有530万美元。
360今年第二季度的总收入为7280万美元。如果搜索收入达到4000万美元，将占本季度总收入的一半以上。这表明，依托搜索即服务，360将拥有巨大的想象空间。
博动传播机构创始人、社交媒体和移动互联网研究员陈姣也认为，变现是360推出搜索的首要目的。但“作为一名赤脚战士，周鸿祎可能会调整自己的战略重点：选择先攻击百度，毁掉大家的饭碗，然后再考虑搜索变现的长远解决方案。”
但另一方面，业界现在更关心360和百度是否会让历史重演，用户是否会再次被商战绑架，面临“二选一”的局面。
有媒体援引业内人士的观点来想象这场战争最坏的后果：百度将封锁360在各类产品中的爬行，以牺牲社区产品的流量为代价来攻击对方；而360可能会利用360安全卫士直接屏蔽百度广告，劫持百度搜索流量。
如果出现这种情况，用户无疑将成为直接受害者。但到目前为止，还没有迹象表明360和百度会迈出这一步。据接近百度决策层的人士透露，目前百度并无技术对策。直接屏蔽360爬虫肯定是最后的选择。如果这一步真的实现了，前提是360搜索已经占领了20%的市场份额。
不过，目前来看，360距离这一目标还有一段路要走。 Hitwise的报告显示，截至本月26日，360综合搜索的流量份额已暂时稳定。谷歌香港的份额略有上升，升至第三位，而百度仍排名在55%左右。
易观国际分析师董旭认为，在这场战争中，百度的优势在于多年磨练的品牌、用户习惯和营销体系（包括产品和人才）； 360的优势在于客户端产品所拥有的用户流量以及其“占领”道德至上“的做法。虽然360对百度发起正面战争，但动摇百度的市场地位也不是一天两天的事。