新浪科技讯10月22日上午，有消息称，在家电重要战场上，京东已经开始与后来者苏宁暗中较量。京东副总裁、家庭电视事业部总经理严小兵透露，苏宁有迫使供应商在其他电商平台提价的倾向，以实现线上线下战略。
今年6月，苏宁宣布线上线下同价，立即引起广泛关注。您如何看待线上线下相同的价格？严晓兵认为，有两种情况。一是线上线下价格低廉。这就需要苏宁提高效率、降低成本，才能保持费用持平。
还有一种情况，线上线下价格是一样的。为了保持价格一致，与其他电商产品保持一致，苏宁会要求供应商在其他电商平台上调价。
“由于苏宁线上线下价格一致，很多家电厂商都向京东反映了这个问题，称需要强制提高销售价格。”严小兵认为，这不是一个好的趋势。很多企业都依赖苏宁渠道。 “如果你别无选择，你也会选择同样高的价格。
京东否决了厂家涨价的要求。严小兵表示，如果品牌商要求京东涨价以保证“同价”，京东宁愿不卖该品牌。
事实上，为了避免线上线下价差冲突，家电企业也有自己的一套对策：对于功能相同的产品，修改产品型号，在网上销售，让用户无法理解，从而暂时解决网上价格差距。价格低于线下引发的矛盾。
不过，这也让严小兵感到担忧，因为大多数用户不会仔细研究型号差异，所以即使是同一款产品，他们也不会觉得线上价格比线下低，这对于电商企业来说是很难的来宣传自己“低价”的形象。
对于京东的家电业务规划，严小兵表示，希望三年内实现1000亿元的销售目标。事实上，京东去年的家电业务销售额仅为110亿元，因此这样的预测被别人视为“超前”。
颜小兵却不这么认为。他预计，今年家电业务销售额将达到220亿元，是去年的两倍。按照这个速度，即使增速放缓，明年家电业务的销售额也将达到400亿元。明年的业绩也有望达到700亿元，“所以三年内实现1000亿元并不难。”
严晓兵表示，京东设定这样的增长目标，是希望整个公司的发展不会失控，而是线上每年增长，线下萎缩。 “目前的市场结构对京东非常有利，”严晓兵表示。 （林铭）