“对不起美女，我们已经吃饱了。”
凯瑟琳收到了来自三里屯PUB调酒师的第九次拒绝回复。这位金发身材火辣的法国美女满脸无奈。她从没有空位的工作站赶到这里，却依然没有拿到观看比赛的门票。优惠券。
此时才下午四点，距离今晚的世界杯决赛：法国队与克罗地亚队的冠军争夺战还有七个小时。
“没想到这么热……”凯瑟琳结结巴巴地用生硬的中文说道。
别说她，很多中国人不明白：为什么今年的世界杯这么火？
层出不穷的表情包、飞舞的表情包、笑话达人的狂欢，让这场长达一个月的体育盛会变成了一场春晚，而且还是深夜的加长版。除了各新闻媒体的推送外，视频网站和社交平台也受到相关话题的轰炸。
体育娱乐的口号已经喊了这么久了。直到今年夏天，很多中国人才真正体验到了什么是真正的全民体育嘉年华。
世界杯就像无孔不入的小妖精，将“观看热”病毒从垂直群体迅速传播到普罗大众，而乘势而上的东风则来自于各大互联网平台的花式“宣扬”。
在这种“病毒感染”下，足球作为一项体育赛事也从专业性转向了娱乐性。观众不再需要偷偷地冒充专家或费力地记住球员名字。相反，他们可以理直气壮地大喊：“我是个伪君子”。扇子！”
BAT入局，互联网狂欢一锤定音
如果回顾四年前的巴西世界杯，包括阿里巴巴、腾讯、百度、网易、新浪等在内的互联网公司只是通过微信、淘宝等渠道涉足彩票领域，旨在激发球迷热情用于投注。
随着今年腾讯视频、优酷等视频平台纷纷加入争夺央视直播权，BAT更大的泛娱乐野心愈发明显。
尤其是5月29日，当优酷与央视正式签署2018俄罗斯世界杯直播权协议时，整个网络都嗅到了一丝潮流的味道。
1978年央视垄断世界杯直播权40年后，一家网络视频平台分得了一杯羹。原本由央视持有的直播权登录视频平台端口，本届世界杯的泛娱乐基调就此敲定。
因此，当阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁杨卫东6月15日接受媒体采访时表示：“优酷做世界杯不一定追求专业感，而是泛娱乐感。”很多人并不奇怪。
毕竟，花重金拿下直播权，辐射对象绝非局限于传统足球观众，而是一群以娱乐为主的“伪球迷”。
娱乐的第一枪是广为流传的三大直播平台解说对比榜单。虽然这份榜单将优酷参加不同环节的各类评论员和名人混为一谈，并不准确，但立刻击中了广大网友的G点：世界杯还能这样搞吗？数万条转发中，各种问号表情相继出现，迅速传播了优酷强调的“花式解说”阵容。
另一方面，腾讯视频还开发了人工智能跨界《AI彩》，让AI预测足球比赛结果的高科技噱头深入人心。百度选择了拥有各类资深球迷的贴吧作为基地，推出了神聊足球活动来势汹汹。
当BAT召集各界人士充当解说、做出预测时，狂欢就开始了。
作为优酷世界杯首席推荐官，姜文先生坐在因“赌论”而出名的高晓松身边，说道：“现在都有哪些球队参赛了？”他更加诠释了这种娱乐倾向。淋漓尽致：我们不用担心专业性，只管开放、玩。
各界明星解说的加入，大大增加了进入世界杯流量池的人流量。有很多群体从来没有关注过足球比赛，因为他们纷纷加入了陷阱。
“随着互联网的发展，观众有了更多的选择。如果你想看更专业的东西，就去体育台，如果你想看更娱乐的东西，就去网络平台。优酷也将这一点纳入考虑范围。” “考虑到了，希望能够吸引更多的观众参与到节目中来。世界杯期间，邀请我的初衷就是为了吸引一些有声有色的粉丝。”国内著名配音演员阿杰在接受鱼子酱采访时表示。
作为特约解说员，他参加了优酷花式解说版的四分之一决赛巴西队对阵墨西哥队以及季军英格兰队对阵比利时队的比赛。在视频的评论中，可以看到大量阿杰粉丝的评论。
在其他有趣的解说版本中，可以看到很多来自不同球迷圈子的人热情地表达着“从不看球，来这里解说”的态度。
这似乎也是“伪粉丝”大胆发声的第一步。
当世界杯的娱乐触角因跨界解说而伸向不同圈层、不同年龄段的观众时，承认自己是“假球迷”已经不再是一件值得担心的事情。很多键盘侠也成为了优酷红包雨、百度集卡赢大奖、QQ钱包世界杯投注等加持的牺牲品。很难说不。全民娱乐氛围成功升温。
在此基调下，腾讯、百度、新浪等互联网平台纷纷聚焦赛事信息，不断产出更多娱乐玩法和内容，为世界杯向全民娱乐嘉年华转型贡献力量。
中国传媒大学传播学博士研究生小麦告诉鱼子酱：“各大平台娱乐心态的变化，是影响受众心态最强大的力量。目前，中国人的生活完全被各大互联网APP，当这些媒体都全面传达一种娱乐性的观看情绪时，公众的参与心态就会非常高。
想想阿里巴巴的饿了么、盒马、淘宝、天猫等近30个业务集团与优酷的联手合作，百度贴吧的神看足球和百度浏览器分享世界杯18亿现金，腾讯体育和腾讯新闻的一系列联动新浪策划的以短视频为核心，图文结合、明星互动，涵盖世界杯话题信息传播的娱乐节目……
不知不觉中，在互联网巨头的帮助下，庞大的娱乐网络已经网罗了国人。
社交裂变，谁不爱“快乐足球”？
随着世界杯的举办，社交媒体的发酵裂变让娱乐因素通过各种笑话和内容迅速传播。
以微博和朋友圈为代表的两大社交平台，是用户讨论话题、热点的蓄水池，也是球迷争吵、预测比赛的喧闹场所。当每次活动带来流量高峰时，这些位置就成为补充活动之外的内容素材的最佳沟通渠道。
FIFA（国际足球联合会）于今年3月正式入驻微博，这代表着世界杯正式推广社会化的开始。拥有1.84亿日活跃用户的微博直接与赛事直播平台和官方认证的体育组织合作，提供直播、赛事短视频、定制节目、独家解读等互动玩法。
《看世界杯》就是上述玩法的集大成者，通过品牌的存在掀起了一股热潮。首先，vivo组织了“非凡粉丝团”，激励粉丝获胜并挑选主队。随后又一C发起“猜谜大赛”和“明星卡征集”活动，瓜分现金奖池。这时，百威啤酒带着“红包”走进了会场。关注“最佳进球”和长安福特“一球成名”小游戏唤醒积分争夺。
拥有136亿浏览量的#世界杯吐槽大会#话题，将这股热潮引渡到了舆论场。白岩松堪称“吐槽先锋”。他在世界杯开播前说“除了足球队，其他人都去了中国”，让世界杯人气爆棚。小丑们随后施展神技：“从武汉赶到莫斯科的小龙虾高兴极了”、“中国品牌以54亿广告费亮相莫斯科C位”……
新的模因在互联网上飞扬。以往比赛解说中使用的晦涩术语和球迷骂骂中使用的行话俚语都得到了一定程度的淡化，让“伪球迷”安心地享受“快乐足球”。在#微博新闻#超话里吐槽了两句“还有这样的操作吗？”
频频爆出的冷门只增加了饭后的话题，以世界杯为中心的“话题漩涡”开始蔓延。 “东道主强势登场，卫冕冠军首场失利，C罗和梅西又喜又悲。”小组赛一开始，亮点不断，不断刷新观众的惊喜值，话题的传播也比以往更加失控。 ——冰岛门将成世界杯首人作为“网红”，梅西万万没想到，自己竟然创造出了“x之马”的有毒表情包。
冰岛队可爱的庆祝进球方式在其品牌广告中也出人意料。这波话题发酵，实际上为其征战“营销世界杯”提供了造势的机会。可口可乐无意间引起了轰动。网红门将哈尔多森不仅在场下让网友议论冰岛队队员的身份，作为导演，他为可口可乐拍摄的广告片获得一致好评，甚至掀起了一股想出国的热潮。冰岛旅游热潮。
相比之下，蒙牛就显得尴尬得多。 “我不是生来坚强，我只是生来坚强”这句朗朗上口的口号在央视比赛转播过程中被无数次播放。代言蒙牛的梅西灵感十足，但首场比赛失利后，却成为了网友恶搞的对象。材料。
阿根廷并不是唯一一个面临提前回国不幸的国家。当德国、西班牙等传统强队的命运被扼住喉咙时，同一个广告素材已经被网友解读成无数版本，同时朋友圈的“天台”也已经挤满了人。一群因为“赌博”而失去了生活斗志的男女老少，痛哭流涕。
世界杯“毒奶榜”此时出炉，不少“天台”台湾球迷倒在这位股东的神秘力量之下，转战微博官方推出的“世界杯球队实力榜”战场。让我们认真交换牛奶，祝彼此早日回家。
实力排名前四的球队按顺序淘汰的想法很快就被打破了。一路晋级淘汰赛甚至四分之一决赛的巴西队也被明确安排，并助攻内马尔成为世界杯新的网红。 “内马尔，被侵犯最多的球员”成为热搜话题，让内马尔成为讨论的焦点。随后，“C罗和梅西等你回家”但“内马尔不想回家”的表情符号接连而来。让我们开始为美丽而战吧。
但亮点无疑是“内马尔滚滚”。在对阵墨西哥的比赛中，内马尔因犯规而夸张的翻滚被质疑，其夸张的演技也成为恶搞的素材，尤其是他“翻滚7次”的表演，被拍成了《翻滚》。 “世界”的病毒视频“The End”在世界各地的社交媒体上广泛传播。
对足球不太了解的广大群众从这场社交嘉年华中找到了看足球的乐趣。他们吃着外卖小龙虾，喝着冰镇啤酒，敲着键盘，抱怨着发型。稳定的韩国门将曹贤宇是托尼的老师。当梅西在世界杯上打进100球时，他高喊“罗霍，你要创造101”；他叫英格兰队在场外训练时骑着独角兽泳圈。 “一个快乐而幸福的家庭”称克罗地亚后防主力后卫洛夫伦的进球庆祝动作是“螃蟹比较”……
社交媒体具有强关联性基因，为世界杯泛娱乐提供更多互动话题和内容，带动整个社交生态的场景切换和内容消费，打造“全民狂欢”的裂变效应。
场外，线上狂欢逐渐渗透到热闹的广场。楼下的烤串店和酒吧已经挂起了大屏幕电视，露天酒吧上挂着啤酒无限量供应的横幅。越来越多的年轻人愿意在线下延续“快乐足球”的热情氛围。
粉丝吧兴起于20世纪80年代，发展于90年代。这是2002年世界杯上最后一个辉煌的产品。今年，它随着全民娱乐热潮的复兴，再次从手机屏幕上崭露头角。俘获了不少年轻人的心。
从职业化到娱乐化，观球鄙视链的消亡
这波娱乐热潮也让以前的“看球鄙视链”逐渐消失。当互联网拉平了职业门槛，让世界杯成为了社交平台上的小丑和KOL们跳跃的热门神器时，无论锐利的铁杆球迷浪潮接受与否，都只能从顶峰走下来。摆脱鄙视链，学会与一群讨论“外表、幽默、八卦”的假粉丝和平共处。
艾媒咨询数据显示，在本届世界杯开赛前的观众调查中，近50%的观众表示自己是假球迷凑热闹，其中30岁以下的年轻观众占比近60%。这仍然是一个游戏。开始前的数据。随着各项赛事的开始，这两大比例还将进一步增加。
当一半以上的观众成为年轻人、“伪球迷”，而且他们也是在网络上拥有话语权的一代人时，他们看球的娱乐化倾向自然也就成为自然而然的事了。世界杯已经从职业体育赛事转变为全民娱乐嘉年华，已经成为一种必然。
这样的泛娱乐化在商业和资本的助力下也成为不可逆转的趋势：播出平台可以获得更广泛的受众，赞助商可以获得更频繁的曝光，明星可以获得更大的商业回报。世界杯甚至为全球带来了更多的商业变现机会。
于是乎，本届俄罗斯世界杯在多方影响下成为了一场“荧幕盛事”。未来，每一届世界杯以及更多的体育赛事，在各方力量的共同努力下，都将变得更加精彩、更加有趣。一场新的爆炸式全民狂欢。
而那些曾经令人印象深刻的潘帕斯雄鹰、橙色旋风、非洲狮、欧洲红魔等代号也可能会随着黄金时代的结束而逐渐消失，它们的存在将被淹没在更大的娱乐流量中。随着老球迷的离开，泳池已经成为属于某一代人的记忆。
但没有必要感到不公平。配音演员阿杰告诉鱼子酱：“我真正开始看世界杯是1998年，当时就有一种娱乐化倾向。足球本身就是一项娱乐运动，这种比赛归根结底还是一种娱乐。专业的东西就在里面，我们只要抓住这一点，让更多的观众重新关注足球本身。”
据他介绍，虽然优酷在邀请他参加时表示“来解说的时候可以自由聊天”，但当开场哨响时，大家都在认真地谈论足球。娱乐内容只是一种交流方式。目的是因为足球本身的魅力，吸引观众真正观看并爱上这项运动。
“我不敢说球迷会因为一个解说就爱上足球，但我认为足球有很大的魅力，也许有人会因为这场比赛而爱上这项运动，这也是一件好事。”阿杰解释一下。
为何不对泛娱乐浪潮下的“假粉丝”群体更有信心呢？
《新周刊》曾说过：“世界杯可能是这个时代能看到的最长、最激烈、最广泛的故事，它是故事的极限。而每一场比赛都承载着过去几十年的恩怨和恩怨。”每届世界杯，你都会看到英雄出现，众神告别。”
相信这个故事的激烈程度和长度，无论是死忠粉还是“伪粉丝”都能感受到。